消費者が商品情報を検索するからなど、インターネット広告が注目される理由
けんじろうネット広告が賑わっている、と聞きました。
ネット広告は、なぜ注目されているのでしょうか？
インターネット広告が注目される理由には、以下のものがあります。
- ネット上で、消費者が商品情報を検索するから。
- 販売者が、対象者に合わせて広告を配信できるから。
インターネット広告なら、商品を探している消費者に対して直接、商品を告知できます。
販売者がネット広告をうまく活用すると、商品の売り上げをアップできる可能性があります。
消費者が商品情報を検索するからなど、インターネット広告が注目される理由
- 多くの人たちが、スマートフォン端末を所有していること。
- 一般家庭に高速インターネット回線があること。
以上より、Web媒体は広告媒体として有用となっています。
もしかしたら高齢者の方は、ネットを使わないかもしれません。
ですが家族や周りの人に、ネットの利用者がいると考えて良いでしょう。
実際のところ、近年インターネット上の広告市場に注目が集まっています。
注目が集まっている理由としては、以下の事があります。
ネット上で、消費者が商品情報を検索するから
ネットを利用する消費者の特徴として、自ら商品情報を検索する点があります。
Webサイト上で、消費者が購入したいと思っている商品名を入力するので、広告媒体として「かなり有効」と言えます。
なぜならWebサイト上に、その商品名に関連する広告を表示すれば良いからです。
ネット上で、消費者が商品を買い物できるから
ネットショッピングの存在が、インターネット広告の価値を高めている、と言えます。
ネット上で商品を買い物できるので、「商品の告知」と「商品の購入」がWeb媒体のみで完結します。
商品を販売している企業側から見ると、Web媒体は「商売で利用したい場所」の一つ、と言えます。
ネット上で、販売者がマーケティングできるから
販売者のマーケティングにおいても、Web媒体を活用できます。
一般消費者にアンケートを実施したり、商品モニターを募集したりなどで活用できます。
ネット上には、商品のレビューや口コミが多数あふれています。
レビューや口コミを参考にして、販売者はマーケティングを行なえます。
ネット上には、商品に対する嘘の口コミもあふれています。
ですが、マーケティングを行なう人が嘘と本当を見分ける能力があれば、問題ないです。
販売者が、対象者に合わせて広告を配信できるから
ネット広告では、広告の対象者を選定して、それぞれの対象者に合わせて広告を配信できます。
例えば、大学のインターネット環境からアクセスしてきた人には、学生の就職活動向けの広告を配信したりします。
これからも、広告の対象者を選定する技術がさらに発展してゆくでしょう。
個人の年齢や興味などを認識して、その人に合った広告を的確に配信できるようになってゆきます。
※ただし広告の対象者を選定する際、個人のプライバシー保護が優先されます。
個人情報を保護している場合、ネット広告配信システムが広告の対象者を選び出すのは難しいです。
テキスト広告やバナー広告など、ネット広告の種類
魅力的な広告媒体と言えるインターネット上には、どんな広告があるでしょうか。
| ネット広告の種類 | ネット広告の例 |
|---|---|
| 定型広告 | Webサイトに掲載されているテキスト広告やバナー広告。 |
| 定型外広告 | フローティング広告やエキスパンド広告（※）。 ※マウスカーソルが広告の上に来たなど、ある条件を満たすと、バナーが拡大して大きく表示される広告のこと。 |
| メールマガジン型広告 | 消費者に送る、広告文が記載されたメールマガジン。 |
| 連動した広告 | Web記事内容や検索キーワードに連動した広告。 |
企業の販売活動で重要と言える、インターネット広告の活用
現在の日本では、多くの家庭でインターネット回線が普及しています。
商品情報の収集などにも、ネットが利用されています。
家庭、言い換えると消費者の間でこれだけネットが利用されているので、企業の販売活動を考える上でも、インターネット広告の活用は必須と言えます。
これからの企業活動では、インターネット広告をうまく活用してゆくことが重要です。
インターネットに対しては、詐欺などの犯罪に巻き込まれる危険があるなど、数多くの問題点が指摘されています。
しかし、それを上回るメリットがあるため、今後もインターネットは広告媒体として利用され続けると思います。
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