【まとめ記事】販売促進を支援する、多くの消費者に商品の魅力を伝える広告
けんじろう当社の商品やサービスの魅力を広く告知して、売り上げアップを目指したいです。
広告を使って商品を宣伝すると、多くの消費者が「商品の存在」を知ることになります。
広告媒体には、以下のものがあります。
- インターネット広告
- デジタルサイネージ
- テレビ
- 新聞
消費者が商品のメリットを理解したら、商品を購入する可能性があります。
それは、売り上げアップにつながります。
アフィリエイト広告など、インターネット上の広告
消費者が商品情報を検索するからなど、インターネット広告が注目される理由
インターネット広告が注目される理由には、以下のものがあります。 ネット上で、消費者が商品情報を検索するから。 販売者が、対象者に合わせて広告を配信できるから。
グッズ・メモランダム 
インターネット上の広告には、以下のものがあります。
- アフィリエイト広告
- リスティング広告
- 商品販売ページをポータルサイトに登録
さまざまなウェブサイトで商品を宣伝できる、アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、
- インターネット上のバナーに特定のウェブサイトへのリンクを貼り、
- そのバナーがクリックされて商品が購入されると、
- 広告主（企業）が広告を掲載した人に報酬を支払う
という仕組みです。
企業がアフィリエイトサービスに登録すると、さまざまなウェブサイトがその企業のプロモーションを支援します。
アフィリエイト広告経由の購入に対して、その報酬が魅力的であればあるほど、より多くのアフィリエイター（広告を掲載する人）が宣伝活動をしてくれます。
検索結果の上など目立つ場所に表示される、リスティング広告
リスティング広告とは、検索エンジンと連動した広告のことです。
例えば以下のものがあります。
- Googleの「Google 広告」
- Yahoo!の「Yahoo!広告」
これらの広告サービスは、SEOとは無関係で表示されるものです。
関連する言葉を検索すると、検索結果の上や右など目につきやすい場所に広告が表示されます。
例えば検索エンジンで「ダイエット」という言葉で検索すると、ダイエット関係の広告が表示されます。
表示された広告を見ると、リスティング広告の表示のされ方を理解できます。
商品販売ページをポータルサイトに登録
ポータルサイトへの登録とは、そのままの意味です。
商品販売ページをポータルサイトに登録することを、意味します。
ポータルサイトは訪問者数が多いので、登録した商品販売ページへの集客を期待できます。
ネット上での集客方法として優れている、と言えます。
ブログやSNSに掲載された商品に関する意見、ネット上の口コミ
企業にとって商品の口コミは、「商品の売れ行き」を左右する重要なものです。
いまインターネット上には、企業や商品に関する口コミがたくさんあります。
- 化粧品
- エステサロン
- レストラン
- 病院
最近私は、これらの口コミを見ました。いろんな意見や感想が書かれていました。
口コミを投稿できるサイトとして、以下のものがあります。
- 個人のブログ
- SNS
- 口コミ投稿サイト
いろんな人たちが商品に対して良かった点、悪かった点、改善してほしい点などを書いています。
口コミの情報が、すべて正しいとは限りません。
だけど、商品を選ぶ際の参考になります。
私自身について、口コミを参考にして商品購入した事例を言うと、無線LANルーター機器を購入する際、たくさんの口コミ（レビュー）を読んで参考にしました。
無線LANルーターについて詳しくなかったので、口コミを頼りに購入しました。
商品を購入する際、口コミは参考になる情報だと思います。
実際に商品が売れたりする、なかなかの影響力がある、インターネット上の口コミ
ネット上の口コミは、なかなか強い影響力を持っています。 ネット上の口コミで商品について良い評判が拡散すると、実際に商品が売れ出した、という事例があります。
広告の表示内容を次々と切り替えられる、デジタルサイネージ
デジタルサイネージは、さまざまな広告や情報を表示できる電子看板です。
例えば小売店などで、特売品を表示するために利用されています。
デジタルサイネージによる広告は、小売店が取り扱う商品の宣伝にとても役立ちます。
特売品は、1日限定、数日限定、1週間限定など、宣伝期間が決まっています。
このような期間限定の商品を宣伝するのに、デジタルサイネージは便利です。
特に食品であれば、おいしそうな画像をデジタルサイネージで表示できるのは重要です。
それ以外の商品でも、一目でわかる画像や、すぐに目に入る価格の表示も重要です。
画像や動画を用いた広告は、小売店の売り上げを後押しします。
飲食店の場合も、デジタルサイネージは使い勝手がいいです。
例えば、日替わりメニューがデジタルサイネージで表示されています。
飲食店では、おいしそうな料理の写真を見せることは重要です。
また、価格やドリンクサービスなどの特典情報も、デジタルサイネージなら、わかりやすい画像でお知らせできます。
最新情報を提供しやすい、広告の表示内容を簡単に切り替えられる、デジタルサイネージ
デジタルサイネージは、広告を表示する電子ディスプレイのような機器です。 さまざまな最新情報の広告を、次々と切り替えてディスプレイ画面に表示できます。
あなたの仕事を宣伝する広告媒体と言える名刺
あなたの名刺は、あなたの仕事を宣伝する広告媒体と言えます。
広告と言える名刺は、見た目と内容の両方が重要です。
例えば、仕事の内容を明確に書いてある名刺は、受け取った人が「あなたの仕事」を理解してくれる可能性が高まります。
仕事の内容を理解してもらえたら、今後の売り上げにもつながります。
そのため、仕事の内容がわかりやすく書かれた名刺を作成する、と良いです。
自分の仕事を宣伝してくれる、仕事の内容がわかりやすく書かれた名刺
仕事で使う名刺では、その見た目と内容が大事です。 仕事の現場で使える上品な見た目であること。 自分が取り扱っている仕事の内容が、わかりやすく書かれていること。
商品の魅力を伝える広告文を書く仕事、コピーライターという仕事
コピーライターの仕事は、商品の魅力を伝える広告のコピーを書くことです。
それでは、コピーライターという人は、実際にはどのような仕事に携わっているでしょうか。
広告と言うと、まず以下のものが思い浮かびます。
- テレビ
- ラジオ
- 新聞
- 雑誌
- ポスター
- チラシ
確かに、多くのコピーライターがこの場所で働いています。
しかし、これらの場所だけでなくて、他にも活躍できる場所があります。
例えば、イベントの企画・運営に携わることができます。
イベントの招待状の文面や、入り口に貼る看板の文面などを考える仕事もできます。
新商品の命名を依頼されることもある、コピーライターの仕事
コピーライターの中には、新商品の開発に携わる人もいます。
アイデアの段階から参加することもあれば、製品ができてから名前を考えてほしいと依頼されることもあります。
今まで市場にない製品の名前を考えるのは、難しいです。
だけど、やりがいのある仕事です。
名前を考える製品は、たくさんあります。
- 電化製品
- 文房具
- 地域の特産品
- お菓子
このように、様々あります。
コピーライターの仕事は、皆さんが思っている以上に多岐にわたります。
商品を魅力的に見せる広告文を書くこと、コピーライティング
コピーライティングとは、商品を魅力的に見せる広告文を書くことです。
そのような広告文を書く仕事は、忍耐力のいる仕事と言われています。
販売促進用の広告文章を考える場合、採用候補となる1、2個の広告文を作るのに1,000個近くの文章を考える、と言われています。
採用候補となる広告文について、クライアント（依頼主）からの反応がイマイチだと、さらに広告文を改善して洗練してゆきます。
コピーライティングという作業は、クライアントから了解をもらうまで繰り返し広告文を考える、という忍耐が必要とされる作業です。
商品を魅力的に見せる広告文を書くこと、コピーライティング
コピーライティングとは、商品を魅力的に見せる広告文を書くことです。 コピーライティングの技術には、以下のものがあります。 対象者を設定するターゲティング。 魅力的…
テレビ広告など、従来の広告媒体
近年ではネット上の広告が注目されていますが、広告媒体については、昔からいくつかありました。
インターネット以外の広告媒体としては、以下のものがあります。
- テレビ
- ラジオ
- 新聞（チラシ）
- 交通
いずれも宣伝するのに有効な手段ですが、個人では利用しにくかったり、個人利用不可の企業向け広告媒体だったりします。
一方、企業や団体であれば、集客のために使える広告媒体です。
費用対効果を検討したほうが良い、テレビ広告
テレビとラジオは、古くからある広告媒体であり、高い宣伝効果を期待できます。
テレビ広告の費用は、以下の点によってかなりの差があります。
- キー局かどうか。
- 放映時間はいつなのか。
- 頻度はどのくらいか。
費用対効果をよく検討した上で、広告を実施するかどうか決める必要があります。
テレビと比べて広告料は安い、ラジオ広告
ラジオ広告については、スポット料金はそんなに高額ではありません。
テレビと比べて、ラジオは安価な広告手法と言えます。
宣伝効果は低下している、新聞広告
新聞広告やチラシは、テレビと同じくらいに高価です。
費用はかかりますが、テレビと同じように宣伝効果があります。
※地方新聞は、少し安いかもしれません。
しかし近年では紙媒体の新聞読者数は減少しており、宣伝効果も低下しています。
ネット広告よりも宣伝効果は低い、交通機関の広告
交通機関では、以下の広告があります。
- 電車の広告掲載（中吊り広告）
- 駅構内のポスター
- 車内のステッカー
多くの人の目に留まる広告ですが、Webサイト広告に比べると宣伝効果はやや劣る、と言えます。
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